Black Friday in PrestaShop: So zeigst du nach der Omnibus-Richtlinie den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage an

Wenn du in deinem PrestaShop-Shop Black-Friday-Rabatte ankündigen willst, muss der durchgestrichene Preis der niedrigste sein, den du für dieses Produkt in den 30 Tagen davor verlangt hast. Der letzte Preis zählt nicht, und ein nach Gefühl gewählter „Referenzpreis“ auch nicht. Kurz gesagt: Du brauchst eine Historie des tatsächlichen Preises jedes Produkts, die sich von selbst aufzeichnet. Und die muss laufen, bevor du für die Aktion auch nur einen Preis anfasst.

Das Problem: Das „Vorher“ deines Rabatts bestimmst nicht du

Die Richtlinie (EU) 2019/2161, bekannt als Omnibus-Richtlinie, hat Artikel 6a eingeführt. Danach muss jede Bekanntgabe einer Preisermäßigung den vorherigen Preis angeben, den der Händler während eines bestimmten Zeitraums vor der Ermäßigung angewandt hat. Laut dem Leitfaden der Kommission zu Artikel 6a ist der vorherige Preis der niedrigste der letzten 30 Tage. Ein Beispiel für eine nationale Umsetzung ist Spanien: Nach Artikel 20 des spanischen Einzelhandelsgesetzes gilt als vorheriger Preis der niedrigste Preis, der in den vorangegangenen 30 Tagen für identische Produkte verlangt wurde.

Für einen Onlineshop heißt das: Der durchgestrichene Black-Friday-Preis ergibt sich aus dem, was du in diesen 30 Tagen tatsächlich verlangt hast. Hattest du in dieser Zeit eine andere Aktion, und sei es nur übers Wochenende, zählt dieser reduzierte Preis mit. Die Leitlinien der Europäischen Kommission zu Artikel 6a sind da eindeutig: Wer die Preise einer früheren Aktion innerhalb dieser 30 Tage nicht berücksichtigt, verstößt gegen die Vorschrift.

Und das kommt häufiger vor, als man denkt. Ein Bericht der Europäischen Kommission vom Juni 2024 kam zu dem Ergebnis, dass 23 % der untersuchten Ankündigungen von Preisermäßigungen gegen Artikel 6a verstießen.

So berechnest du den richtigen Referenzpreis

Die Kommission erklärt es in ihren Leitlinien an einem Beispiel. Angenommen, du wirbst mit „50 % Rabatt“, und der niedrigste Preis der vorangegangenen 30 Tage lag bei 100 EUR. Dann musst du 100 EUR als vorherigen Preis angeben und die 50 % auf diesen Betrag berechnen – auch wenn der letzte Verkaufspreis des Produkts bei 160 EUR lag.

Der Gerichtshof der EU hat das am 26. September 2024 bestätigt, als er eine Vorlagefrage des Landgerichts Düsseldorf beantwortete. Es reicht nicht, den vorherigen Preis irgendwo in der Werbung zu erwähnen: Der prozentuale Rabatt muss auf seiner Grundlage berechnet werden. Gut zusammengefasst hat es Baker McKenzie.

Was du in PrestaShop machst und was dir fehlt

In PrestaShop richtest du den Rabatt ein, indem du das Produkt bearbeitest oder einen spezifischen Preis anlegst. Die Vorschrift verlangt zusätzlich, dass der angegebene vorherige Preis der niedrigste Endpreis ist, den du in den 30 Tagen davor angezeigt hast. Kommt diese Angabe aus einer Tabelle oder aus dem Gedächtnis, gehst du gleich doppelt ein Risiko ein. Vielleicht übersiehst du eine frühere Aktion. Oder der „vorherige Preis“, den du einträgst, liegt über dem tatsächlichen – genau die irreführende Praxis, die die Vorschrift ahndet.

So lösen wir das mit Omnibus Price

Dafür haben wir Omnibus Price, unser Modul, das die echte Preishistorie speichert und den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage anzeigt – bei allen reduzierten Produkten. Wir haben es so konzipiert, dass sich der Referenzpreis aus dem ergibt, was dein Shop tatsächlich angezeigt hat. Kein von Hand eingetragener „vorheriger Preis“. Es ist mit deinem PrestaShop kompatibel und funktioniert ohne Cronjob und ohne Kundendaten.

Schritt für Schritt mit laufender Preishistorie zum Black Friday

Hier kommt es auf die Reihenfolge an, denn die Historie wird ab dem Tag aufgebaut, an dem du das Modul installierst. Wir empfehlen dir diese Schritte:

1. Installiere das Modul, bevor du Preise änderst. Es arbeitet nur mit Hooks, ohne Overrides, und lässt sich sauber installieren und deinstallieren. Ab diesem Moment zeichnet es den angezeigten Endpreis jedes Produkts auf.
2. Behalte deine üblichen Preise bis zur Aktion bei. Erhöhe sie in den Wochen davor nicht. Ein künstlich hochgesetzter Preis taugt nicht als vorheriger Preis und landet obendrein in der Historie.
3. Leg fest, was der Kunde sieht. Prüfe die Hinweistexte in jeder Sprache mit dem Rich-Text-Editor. Entscheide außerdem, ob du den Hinweis „Niedrigster Preis!“ und die Linie für die Preisempfehlung anzeigst.
4. Plane die Rabatte wie gewohnt. Bearbeite das Produkt oder leg den spezifischen Preis an. Das Modul erfasst die Änderung in Echtzeit, und das gerade aufgerufene Produkt wird sofort aktualisiert.
5. Prüfe vor der Veröffentlichung das Compliance-Dashboard. Sieh dir den Status jedes reduzierten Produkts und die Gesamtpunktzahl an. Korrigiere alle, die als Warnung, nicht konform oder Dark Pattern markiert sind.

Häufige Fragen